Выбор медиа-стратегии: преимущества комплексного подхода

Вашей компании или бренда Стратегия. Согласно данным исследований количество пользователей сети в году достигло 4 млрд человек. Увеличилось также количество пользователей мобильных приложений и общее время, проведенное в сети. Что такое СММ? СММ маркетинг — это комплекс действий, направленных на продвижение сайта в социальных медиа. Продвижение в социальных медиа это стратегия общения со всеми пользователями, в нужное время и с правильным обращением, ведь практически у каждого есть аккаунты в социальных сетях. Продвижение компании в социальных сетях - это регулярный процесс, который помогает приобретать новых клиентов и постоянно взаимодействовать со своей аудиторией. Регулярное продвижение в соцсетях групп и отдельных страничек компании, эффективно нацеленных на целевую аудиторию. 2 - - Бизнес для Бизнеса Продвижение своих товаров услуг корпоративным клиентам, то есть другим компаниям. Стратегия продвижения и настройки рекламы в таком бизнесе должны быть нацелены на профильных специалистов.

Рекламная кампания. Современные рекламные стратегии

Почему Вы так считаете? Что бы Вы порекомендовали владельцам этого бренда? Как они могут сделать свои коммуникации более эффективными? Полезная информация 1 Факультет существует с года, за время которого десятки студентов смогли построить успешную карьеру в медиа. С года факультет существенно расширяет список предметов. Во время обучения на факультете студенты изучат в деталях особенности планирования и размещения рекламы во всех медиа:

Медийная реклама; Что продаем; Презентация; Цифры; Кейсы; Public Relations на рынке интернет-рекламы. Icon . Стратегические коммуникации Вести бизнес без рекламы — все равно, что подмигивать девушке в полной темноте. Мы мечтали о компании, которая изменит понятие «сервис».

Постоянное 1. Разовое Медиаплан— это расписание, которое содержит информацию о количестве выходов рекламы всех типов, предусмотренных на период проведения рекламной кампании. В нем указываются расценки за размещение, даты выхода, форматы, продолжительность размещения рекламы. Медиаплан должен быть предельно точным и конкретным.

Это документ, который позволяет осуществить изготовление и размещение рекламы не только в агентстве, его разрабатывающем, но и в любом другом. Медиаплан составляется рекламным агентством на основе информации, предоставленной рекламодателем, которая включает в себя: Цели рекламной кампании заключаются в продвижении товара на рынок, увеличении продаж, повышении узнаваемости товара или услуги, росте посещаемости сайта или торговой сети.

В медиаплане рекламной кампании описываются выбранные типы рекламы, сроки размещения, стоимость пакетная или разовая покупка, спонсорство и т. Медиапланирование включает в себя: В целом можно выделить два варианта медиапланирования: Теоретическое медиапланирование означает сбор данных и расчет показателей эффективности проводимой рекламной кампании.

Рекламные агентства отслеживают трансляции и публикации в средствах массовой информации, фиксируют их и обрабатывают, используя современные статистические методы.

Информация о конкурентах 6. Информация о предыдущей рекламной деятельности заказчика 7. Маркетинговые цели долгосрочные, краткосрочные и цели рекламной кампании. Можно выделить основные, наиболее часто преследуемые цели рекламной кампании: Средства рекламы и оптимальные каналы коммуникации 9. Суть рекламного предложения рекламная идея и концепция рекламной кампании

Медиа-стратегия должна четко отвечать на такие вопросы как: когда, где, как и за сколько должна размещаться Понятие и роль рекламы в современном рынке · Спонсорство: сущность, особенности и значение для бизнеса.

При реализации рекламной кампании по этапам происходит вначале увеличение вероятности совершения целевого действия потребителем, а затем оптимизация реализации конечной цели бизнеса под воздействием рекламной коммуникации. Чем ближе к конечной цели бизнеса мы ставим задачу кампании, чем больше факторов мы при этом должны учесть, тем точнее можем оценить ее результат и эффективность, но тем сложнее и технологичнее планирование и реализация кампании, тем большей квалификацией, ресурсами и полномочиями должно обладать агентство, переставая при этом быть просто рекламным и становясь, как минимум, агентством маркетинговых коммуникаций.

При планировании и расчете эффективности рекламной кампании по данной схеме важно оценить степень перехода между стадиями покупательского поведения у тех, на кого воздействует реклама, то есть переходы по схеме: Общая проблема заключается в оценке степени переходов между этапами коммуникации, то есть в оценке коэффициентов перехода. Остановимся на этом немного подробнее, а в последствии вернемся к этому вопросу в разделе постановки цели кампании в терминах стоимости бренда. Как другие стратегии более высокого порядка, рекламная стратегия так же исходит из принципа максимизации прибыли как конечной цели бизнеса.

Но вопрос скорее заключается в том, что подразумевать под этой максимизацией и это уже вопрос к рекламодателю, к его пониманию и целям собственного развития. Формально, в зависимости от сроков планирования, получение прибыли может сводиться: Необходимо четко понимать, что в каком виде задача поставлена перед рекламной кампанией в таком виде она и будет решаться, а значит и получен результат. При этом, например, достигнутая задача в терминах знания не обязательно будет вести к росту доли рынка или эффективности рекламируемого бренда.

Рассмотрим, на сколько позволяют рамки этой статьи, постановку цели перед рекламной кампанией в различных терминах: Между известностью — коммуникационным показателем марки и продажами — маркетинговым показателем марки есть зависимость, но известность, как мы отметили ранее это далеко не единственный фактор влияющий на продажи.

Планирование рекламной кампании рекламным агентством

Цели и стратегии рекламы Цели и стратегии рекламы После того как специалист по стратегическому планированию исследовал внешнюю и внутреннюю среду и определил основные направления воздействия, он может устанавливать конкретные цели, которых необходимо будет достичь в течение заданного времени. Этими основными эффектами являются восприятие, когнитивная реакция, эмоциональная реакция, ассоциация, убеждение и поведение.

Эти основные категории эффектов могут использоваться для определения наиболее распространенных стратегий рекламы и ИМК, показанных курсивом на рис. Хотя практическое правило создания рекламы гласит, что она должна быть целенаправленной, мы также знаем из гл. Поэтому одни рекламы могут использовать стратегию воздействия на эмоции, а другие — стратегию информирования.

Андрагогика · Бизнес-образование · Повышение квалификации · Самообразование · Управление знаниями Анализируется креативная стратегия рекламной кампании. Понятия охвата и частоты относят к базовым понятиям медиапланирования. Медиа — это средства распространения рекламы.

Пассивный подход[ править править код ] Социальные сети могут стать полезным источником рыночной информации и узнать мнение клиентов. Блоги, контент-сообщества и форумы - это платформы, на которых люди делятся своими отзывами и рекомендациями по брендам, продуктам и услугам. Предприятия могут использовать и анализировать голоса и отзывы клиентов в социальных сетях для маркетинговых целей; [16] в этом смысле социальные сети являются относительно недорогим источником информации о рынке, которую маркетологи и менеджеры могут использовать для отслеживания и реагирования на них.

Это создало путаницу среди клиентов, которые месяцами ждали запуска последней версии . Тем не менее, незамедлительно выступила с заявлением, в котором говорилось, что проблема встречается крайне редко, и что компания предприняла несколько шагов, чтобы сделать корпус мобильного устройства более сильным и надежным. Активный подход[ править править код ] Социальные сети могут использоваться не только в качестве инструментов связей с общественностью и прямого маркетинга , но и в качестве каналов связи, предназначенных для очень специфической аудитории с влиятельными лицами в социальных сетях и личностями социальных сетей, а также в качестве эффективных инструментов привлечения клиентов [16].

Технологии, предшествующие социальным сетям, такие как широковещательное телевидение и газеты, также могут предоставить рекламодателям достаточно точно целевую аудиторию, учитывая, что реклама, размещаемая во время трансляции спортивных игр или в спортивной секции газеты, скорей всего будет прочитана любителями спорта.

Тем не менее, сайты социальных сетей могут более точно ориентироваться на специализированные рынки. Используя цифровые инструменты, такие как , рекламодатели могут ориентировать свои объявления на очень специфические демографические данные, такие как люди, которые заинтересованы в социальном предпринимательстве , политической активности , связанной с определенной политической партией, или видеоиграх. Телеканалу или бумажной газете было бы трудно предоставлять рекламу, направленную на эту цель.

Социальные сети во многих случаях рассматриваются как отличный инструмент, позволяющий избежать дорогостоящих исследований рынка. Они известны тем, что они предоставляют короткий, быстрый и прямой способ достичь аудитории через человека, который широко известен. Например, спортсмен, которого поддерживает компания, занимающаяся спортивными товарами, также приносит свою поддержку миллионам людей, которые заинтересованы в том, что они делают или как они играют, и теперь они хотят стать частью этого спортсмена благодаря своим одобрениям к этим конкретным компаниям.

Медиа-стратегия.

Публикации в социальных сетях и тематических площадках Рассылки. Основными каналами вы можете выбрать медийную рекламу в . Можете заказать тизеры на сайтах или статьи на форумах.

Выставка Реклама: Оборудование, Материалы, Технологии для производства рекламы | Страница: Рекламные кампании: цели, задачи, стратегии.

Как проходит медиапланирование в компании? Медиа планирование — стратегический процесс разработки рекламной активности бренда, товара или услуги, в результате которого выбираются наиболее соответствующие поставленным целям каналы коммуникации, оптимизируется бюджет, составляется коммуникационный план бренда; это процесс, позволяющий эффективно управлять контактом аудитории с брендом. Обычно процесс медиа планирования проводится один раз в год в рамках общего процесса стратегического планирования компании или в период годового бюджетирования.

Процесс медиа планирования является стратегически важным процессом, а также частью процесса построения бренда. В статье мы расскажем об основах процесса и ключевых принципах медиапланирования в компании, а также в деталях рассмотрим каждый этап разработки медиа стратегии. Для чего необходим процесс медиапланирования? Процесс медиа планирования является неотъемлемой частью маркетинга коммуникаций или продвижения бренда.

Процесс продвижения бренда имеет 2 основные задачи: Медиа планирование позволяет решить вторую задачу продвижения — доставка сообщения до целевого потребителя. Медиапланирование позволяет определить наиболее эффективный канал продвижения сообщения — телевизионная реклама, газеты и журналы, постеры на остановках, наружная реклама, промо-акции или же социальные сети. И наконец, медиа планирование позволяет выбрать место где?

Другими словами, основная цель процесса медиапланирования — оптимальным способом доставить разработанное рекламное сообщение до целевой аудитории товара. Этапы медиа планирования Процесс медиапланирования состоит из следующих последовательных этапов: Этап 1:

12 шагов создания -стратегии

По объекту рекламы: По целевой направленности: По способам распространения: Определение основных целей рекламной компании Стратегия разрабатывается благодаря общей программе маркетинга, исходя из целей и задач. Например, цель маркетинга — повысить спрос, тогда цель рекламной компании — повлиять на клиента так, чтобы он захотел приобрести рекламируемый объект.

Реклама позволяет максимально осведомить аудитории о рекламируемом объекте и предоставить его с более выгодной стороны.

Понятие рекламной стратегии и некоторые варианты постановки цели, служащей основанием для ее разработки. Зуенкова Ольга Media planner смыслу стратегии, к уровням стратегий в бизнесе вообще и их иерархии. Итак.

Медиапланирование предполагает разработку графика размещения рекламы. Сложность выбора определяется, в основном, конкретной ситуацией. В принципе, каких-либо правил или формул для разрешения проблем выбора не существует. Решение всегда принимается в свете конкретных требований конкретной обстановки. При разработке плана надо ответить на основные вопросы: Ответ на вопрос — кого мы хотим охватить? Медиапланирование, по большей своей части, является суждением, базирующемся на информации и знании механизма работы каждого рекламоносителя и эмпирическом подтверждении того, как потребитель реагирует на СМИ.

Неизвестно, например, как часто потребитель должен видеть рекламное обращение по товару Х, прежде чем он купит этот самый товар Х. И все же, частота рекламного воздействия является одним из важнейших факторов при составлении медиаплана. А именно, частота воздействия во многом определяет, [ ] какие именно СМИ являются наиболее предпочтительными, сколько денег надо для проведения результативной и приемлемой по бюджету рекламной кампании.

Для того чтобы принять решение о выборе СМИ, используется определенная схема, которая и представляет процесс медиапланирования. Основные этапы планирования 1.

SMM vs РЕКЛАМА В СОЦСЕТЯХ: что лучше для бизнеса?